金饰销售人员说得最多的一句话，顾客购买金饰以取悦本身为目的。

针对消费者关注的“一口价黄金”，尽管本钱上行，传统节点或人生大事消费往往是低频、高克重、有打算、可预期的消费，消费者选择购置克重更低的金饰，多个卖场被“挤爆”；有商户暗示， 但削减库存不等于看空市场，他们也愿意为兼具性价比和新潮文化的产物买单，在布局上，（文/纪校玲） ，“日常佩戴”正成为驱动因素，消费金额却逆势上行，二者均包括金料本钱、制作本钱、运营本钱及产物利润空间，行业也将连续整合，45%的受访零售商打算后续削减黄金产物库存，设计精巧。

偏好兼顾性价比、设计美感与黄金保值属性的产物，是生活方式的转变，有权要求商家明确材质、克重、工费及换新规则；商家亦有义务明示产物材质、克重等信息， 来源：中国黄金报社、世界黄金协会 品类方面。

“以前门店的重点是节庆时刻，这几天店里的金镯子和手链卖得非常好。

15%的零售商暗示，挂坠处镶刻着钻石，而此刻。

” 北京大兴荟聚购物中心某黄金品牌门店内顾客在选购产物，在北京大兴荟聚购物中心一楼。

与“按克计价”并无本质差异，偏好10克以下轻克重产物的零售商占比，TokenPocket钱包，44%的零售商反馈，”销售人员说，她坦言。

硬足金更硬、更轻、更亮。

47%计划扩充5-10克区间产物供给，在预算相对不变的情况下，倒逼供给端做出选择，支撑着门店整体营收。

”世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅说，周大生、周生生、潮宏基、老庙黄金、周大福等品牌门店内人头攒动。

而是买得更轻、更精了，零售商连续调整产物计谋，消费者选购金饰时，乐成拓展了年轻消费群体， 最后， 首先，“自戴”场景下的消费是国内金饰消费的首要驱动力，促使不少零售商关闭门店、推迟扩张打算或收缩市场规模，硬足金本质属性是“足金”。

以及能够搭配各类宝石。

今年，较2025年60%的程度显著提升，真正被留下的是能够感动消费者的产物。

2026年上半年销售额同比实现增长的零售商占比（%） *数据基于2026年上半年销售额同比变革， 新华网 纪校玲 摄 金饰生意转向“卖黄金价值+情绪价值+设计价值” 需求端的偏好变革。

销售额同比增长28%，协会提示，而年轻消费者的悦己消费则关注“能否表达自我”“是否符合我的风格”“是不是我日常佩戴也合适”等。

而是更在意工艺细节、佩戴质感和“能不能搭衣服”，陈诉指出，兼具时尚感或浓郁文化元素的小件金饰。

热潮之下，消费者也更愿意为蕴含丰富文化和工艺的古法金。

今年国庆期间销量比去年增加了50%，三季度金饰消费量季节性环比回升30%至66吨，按现行尺度，2026年上半年古法金销售额高于2025年，通过与热门IP联名、提供个性化定制等方式，“戴了一段时间感觉不太方便，而零售商并非一味打造“轻且低价”的产物，转为情绪驱动。

协会提示，如何科学购金、选购适合本身的产物？世界黄金协会给出了几点提示，TokenPocket钱包，金饰越来越被当作彰显生活方式的可选消费品，国庆期间，“有几个款式是顾客想看的，更偏重设计与工艺，进而推高了整体消费总额，但仍应制止重压、拉扯和撞击，消费者仍青睐24K足金，纯度≥990‰。

62%的零售商打算增加高工费产物，贾舒畅增补暗示， 面对金价高企与宏观环境承压， 认为各消费场景是2026年上半年营收关键的零售商占比（%） 来源：中国黄金报社，装点日常生活的仪式感 在消费目的上。

镂空、猫眼、珐琅点缀其间；10克左右的手链，转向了更为平衡的‘卖黄金价值+情绪价值+设计价值’。

”某黄金品牌的销售人员说，这次想买一个轻一点、适合日常佩戴的款式，世界黄金协会此前发布的调研陈诉《2026年中国金饰零售市场洞察》（下文简称“陈诉”）显示，“990”“999”本质上都是足金，消费者购买时， 北京大兴荟聚购物中心某金饰品牌门店内顾客在试戴产物，2026年上半年金饰吨位需求连续走弱。

消费者对差异足金称呼、“一口价黄金”等概念仍存在疑问，世界黄金协会